100 години Коледа с Кока-Кола и наистина ли те са създали Дядо Коледа?

В година, в която малко неща изглеждат нормални, стабилни или успокояващи, все пак има нещо, на което можем да разчитаме – Кока-Кола чества и споделя магията на Коледа.

Всъщност сега дори е изключително специален празничен сезон за Кока-Кола, тъй като бележи 100-годишнината на коледните ни реклами. От Дядо Коледа на Хадън Съндблом до полярните мечки и камионите „Празниците идват“, коледните реклами на Кока-Кола очароват поколенията вече повече от век.

Както винаги с Кока-Кола, нашите кампании се развиват с променящите се времена, отразявайки културни тенденции и исторически събития. Новата коледна кампания, която стартира глобално този месец, не е по-различна. Тя показва колко е важно да бъдем „присъстващи“ с близките си, дори ако не можем да бъдем заедно физически. Наречена „Писмото“, кампанията отразява нашия дух и напомня, че най-добрият подарък, който можете да дадете тази Коледа, е просто… себе си.

Къде започва всичко

Тъй като Кока-Кола продължава да отразява обществото и през 2020 г., ние се питаме какво можем да научим от отминалите времена. За да разкажем тази специална коледна приказка и да покажем някои скъпоценни камъни от трезорите, помолихме архивния екип на Кока-Кола да ни върне там, където всичко започва – бурните 20 години (от 1920 г.).

По това време, Кока-Кола вече е много популярна, но все още ѝ се наслаждават основно през лятото. За да стимулира продажбите през по-студените месеци, Арчи Лий от рекламна агенция D’Arcy създава нов слоган „Жаждата не познава сезон“ и създава първите реклами с участието на Дядо Коледа. В онези години Дядо Коледа изглежда много различно. От края на 19-ти век той е представян като много строг и мрачен, а понякога дори и като елф.

Промяната идва с Хадън Съндблом

Истинската трансформация се оформя през 1931 г., когато D’Arcy възлагат новата серия от коледни реклами на Кока-Кола на илюстратора Хадън Съндблом. Той иска Дядо Коледа да бъде „истински“ човек – топъл, весел, приятелски настроен и дори доста закръглен.

Съндблом се връща към скандинавските си корени и представата за Свети Никалъс, за да създаде новия Дядо Коледа, който прави своя дебют през 1931 г.

Произведенията на Съндблом са толкова успешни, че картините му остават в центъра на коледните реклами на Кока-Кола в продължение на 33 години. Превръщат се в едни от най-ценените експонати в колекцията от произведения на изкуството на Кока-Кола и са изложени по целия свят, включително в Лувъра в Париж.

Картините са толкова емблематични, че мнозина вярват, че Кока-Кола е „измислила“ Дядо Коледа. Не е така, твърди архивният екип на Кока-Кола – те просто са изградили начина, по който мислим, че той изглежда.

Картините на Съндблом са едни от най-внимателно изработените изображения в историята на рекламата, придържайки се към строга цветова схема и с включени едва по няколко думи. Защо това е така? Легендарният председател на Coke по това време – Робърт Удръф, страстно се застъпва за изображения в рекламите на Кока-Кола, които да разказват история.

Тези развиващи се културни маркери в картините на Съндблом утвърждават коледните реклами на Кока-Кола в социалната психика. Хората, изучавали подробно изображенията, дори забелязват, че коланът на Дядо Коледа е обърнат в едно от тях. Това се случва, защото Съндблом започва да се използва като жив модел и прерисува отражението си от огледалото.

А белите мечки и коледни камиони?

През 1993 г., когато полярните мечки на Кока-Кола правят своя телевизионен дебют, се ражда нова коледна звезда. Всъщност белите мечки не са съвсем нови, тъй като Кока-Кола ги използва за пръв път във Франция през 1922 г. Сценаристът и режисьор Кен Стюарт ги анимира за телевизията, а през 2013 г. легендарният филмов режисьор Ридли Скот добавя и своя щрих. Той режисира късометражен филм „Снежна мечка“, който предава усещането, че присъстваме истински с нашите семейства по Коледа.

През 1995 г. коледните камиони на Кока-Кола са пуснати в САЩ. С мигащите си светлини, очарователния зимен пейзаж и незабравимата мелодия „Празниците идват“, камионите бързо се превръщат в разпознаваем символ на Коледа в много страни по света. Те използват и наследството на коледната история на Кока-Кола, като Дядо Коледа на Съндблом украсява камионите отстрани.

Традицията продължава

Вече през 2020 г., новата ни глобална коледна кампания – „Писмото“, стартира със сърдечното послание „Тази Коледа подарете нещо, което само Вие може да дадете“ – себе си. Посланието отговаря на днешното време и отразява коледното наследство на Кока-Кола, като дава усещане за приемственост. Познатите елементи, които хората винаги свързват с Кока-Кола и Коледа, са там.

Става въпрос за семейството, да присъстваш в момента и да имаш време да му се отдадеш и да помислиш. За повече от 100 години Кока-Кола изгражда богатство от спомени за Коледа – една дълбока връзка, тясно вплетена в обществото, съвременната култура и семейните традиции. Това е наследство, с което да се гордеем, и вълшебна връзка с Коледа, която със сигурност ще продължи и за поколенията напред.

Режисиран от носителя на Оскар, Тайка Уайтити и създаден от Wieden+Kennedy London, филмът разгръща магията на Коледа в изпълнена с надежда приказка за безусловната бащинска любов и пътешествието на един баща, за да сбъдне коледната мечта на дъщеря си.

Уолтър Сузини, Старши вицепрезидент „Маркетинг“ за Европа, разказва повече за коледната кампания през 2020 г.: „Новата кампания от Кока-Кола продължава с цел обединяване и вдъхновяване на хората. Кампанията също така отразява истинската магия на Коледа и важността на иницииране на промяна в поведението и по-голямо признание за близките ни хора, чувство за общност и преди всичко необходимостта да присъстваме истински тази Коледа – независимо дали виртуално или физически.“

Да си изпътуваш пътуванията или как сама благодаря на себе си

Една от любимите функции на телефона ми е, когато показва снимки от същата дата преди няколко години. Периодично ме сюрпризира с избрани кадри от определен период и така ми припомня за прекрасни моменти, които съм имала късмета да преживея. И огромна част от тях са спомени от пътешествия. Когато бях малка, семейството ми не пътуваше.…

Ritual Gatherings и July Morning на плаж Камчия

Тази година July Morning ще бъде отбелязан с тридневен фестивал на плажа, при устието на река Камчия от посетителите на четвъртото издание на Ritual Gatherings. Зад избора на локация се крие желанието на организаторите да върнат и пресъздадат през съвременното изкуство и музика, станалия традиционен за България, ритуал по посрещане на първия юлски изгрев. Фестивалът…

Две майки във влака – споменът, който ме изгаря

Има спомени, от които ти става гузно и неудобно. Припомниш ли си ги, изпитваш съжаление за действията или бездействията си. Аз имам не малко такива, които периодично изплуват и ме карат отново да преосмисля себе си.  Иска ми се да споделя за един такъв, пък току виж това е начинът да се освободя поне малко…

Граничарски дневник: Две леви обувки

Автор: Петър Дончев Поради причина, която няма да коментирам сега, влязох в казармата със закъснение от три седмици. Пристигнах вечерта във Варна. Преспах и рано сутринта поех към Галата, където се явих в Учебния пункт на 8 Граничен отряд или както го наричаха батальона. Показаха ми стая, в която да чакам. После се появи един…

Любимият ден на мама – понеделник, когато градината работи

Някъде бях прочела, че родените в неделя са галениците на съдбата, радват се на късмет и благополучие. Аз съм родена в неделя и може да се каже, че винаги съм се приемала за дарена с късмет. Или поне когато ми се е случвало нещо кофти, съм си мислела “е, можеше да е къде-къде по-лошо, пак…

Когато дъщеря ти каже в градината, че я удряш…

Беше слънчев пролетен понеделник, когато спокойно си бутах количката със спящото бебе, а преди това бях завела голямата му сестра на градина. Казах си, че този ден се очертава съвсем нормален и обикновен, когато телефонът ми звънна. Първоначално мислех да не вдигам, защото бях почти убедена, че е някакъв телемаркетинг или молби за дарения, защото…

Вашият коментар

Попълнете полетата по-долу или кликнете върху икона, за да влезете:

WordPress.com лого

В момента коментирате, използвайки вашия профил WordPress.com. Излизане /  Промяна )

Twitter picture

В момента коментирате, използвайки вашия профил Twitter. Излизане /  Промяна )

Facebook photo

В момента коментирате, използвайки вашия профил Facebook. Излизане /  Промяна )

Connecting to %s